再看很多企业举办的新品上市发布会，新车试驾会等等，请去活动现场的主力都是媒体，用户邀请得非常少。何也？请媒体参加发布会，主要就是为了让他们写稿、发稿，从而影响到更多读者，了解企业信息，了解企业新品。品牌性质、公关性质的活动固不待言，就算是促销性质的活动，也不能只把目光盯着那些下单的顾客，也要考虑到促销结束以后，还怎么持续下去，让更多人愿意下单。但是光靠发稿是影响不了现在互联网上的消费者的，这是非常传统的公关思维。要想让人围观，形成刷屏效应，这就需要做活动的动线设计。通过活动制造话题，创造内容，从而打通线上和线下，实现活动比较大限度的传播效果。活动本身的价值就在于制造话题、输出内容，从而带来二次扩散。要知道，活动执行只是一个完美活动策划的1/3，还有2/3是话题火热和内容扩散。 在策划活动之前，我们需要进行市场分析，脱离市场的活动既浪费成本又浪费时间。象山大型活动策划模板
所以什么是游戏？标准的定义公式就是游戏=目标+规则+反馈。这三样基本的元素，是任何游戏都不能缺失的。对于活动策划来说，重要的就是要给参与活动的消费者提供明确的反馈和激励，从而激发消费者参与活动，享受活动的过程。这个激励的机制叫做PBL——Points点数、badges徽章、leaderboards排行榜。PBL是**基本的游戏元素。点数就是积分，它给用户提供目标感，以及让用户产生固定的期望，只要你做出相应的行为就会得到奖励。比如各大商家的会员积分系统。徽章，让用户产生荣耀感，增加了用户使用产品的成就感。排行榜，则让用户跟自己的同伴进行竞争和比较，这是实施裂变的关键。鄞州商场活动策划方案一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动按照预定的方向进行。
话题火热——活动执行——内容扩散，这才是一个活动的完整路径。当然先后顺序可以按照具体情况来具体调整，比如先执行活动，通过活动生成话题和内容，从而形成社会扩散影响更多人。或者也可以先制造话题，火热大家的关注和兴趣，然后再设计好的内容扩散出去、影响更多人，当很多很多人将目光投向你时，你再执行活动，自然引来了流量，不愁活动没人参与。比如百度糯米当年在小黄人大电影上映时搞的一个促销活动，在百度糯米买电影票送香蕉。可以试想一下，这样的小活动当然没有人关注，也不会有几个消费者会为了一根香蕉转发朋友圈。于是百度糯米在做这个活动之前，先做了一波话题#小黄人卖香蕉被城管驱赶#。他们也没有真的上街去卖香蕉，就只是请来几个人，弄好服装和道具摆拍了几张照片发到了网上。但这个话题很快冲上了微博热搜，并引来不少媒体报道。百度糯米官宣，承认这是自己搞的促销活动，然后邀请大家上百度糯米买电影票。活动自然大获成功。这就是话题的重要性，也是活动策划的完整步骤。
裂变如何让活动制造社会流行与扩散？裂变的目标是利用好消费者的社交网络、以及社会文化的力量，让活动和品牌扩散出去，触达更多的消费群体。裂变的玩法有三种：第一种叫利益裂变。这种玩法是商家提供利益、优惠给到消费者，但是消费者需要社交圈、通过与好友进行互动的方式才能领取优惠，并且和你的亲友一起获益。像拼多多的砍价、瑞幸原来的送咖啡、滴滴打车红包，现在微信读书的无限卡都是这么玩的。第二种叫游戏裂变。这一玩法是通过游戏化要素的设计撬动用户社交圈，让消费者为荣誉而战。这是我们在第七讲中讲过的。中心是用排行榜，让用户来比分数，争排名。各种小游戏喜欢用这个玩法，比如当年360安全卫士的电脑开机速度测试，你又打败了全国多少电脑用户之类。 活动策划指从事一切咨询策划活动的人员。
很多人找活动策划公司，是通过加入各种社群混圈子看到了某公司的介绍和广告，由于信息闭塞，接触不到更多的服务方，也难以验证对方的真实水平。迫切的想推进业务，变成选合作方像蒙一样，花了钱没结果事小，但是错过时间窗口就比较可惜了。还有一些甲方为了对结果的追求，确保自己风险降到比较低，会要求活动策划公司先提供服务，再根据结果付费，乙方当然不肯，前期付出都是有成本的啊！你怎么能白嫖。选择乙方活动策划公司时，一定要考究乙方的竞争力，如果竞争力与想要达成目标的能力是不匹配的，那大概率也是不能合作的。活动执行方案对于人员的要求比较高，需要有良好甚至较佳的沟通表达能力。宁波校园活动策划
有的活动策划会把公益性也引入，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在**中的美誉度。象山大型活动策划模板
每一场成功的活动都离不开一个较佳的策划师，他们能够为活动提供创意，增加活动的亮点。一场成功的活动主要靠新颖的创意来吸引大众的眼球，获得关注，从而得到宣传的作用。那么如何成为一个较佳的策划？对于一名较佳的策划是有很多的要求，一些基本的素质是他们需要必备的，因为创意对于活动来说是整个活动的灵魂，整场活动因独特的创意而充满着生命力。活动策划是一项需要具备多种专业素质的职位，对策划人员的要求也比较高，如沟通能力，在前期的与客户的沟通中策划是需要与客户沟通的，了解客户的想法，让策划与客户直接沟通也是为了避免中间来回传话造成理解的偏差，所以策划要有良好的沟通能力，这样也利于活动的展开。策划还需要基本的写作能力以及计算能力，写作能力是为了将策划更好的呈现在客户的面前。而计算能力是为了控制活动的预算，在预算内合理的设计方案。 象山大型活动策划模板
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