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    企业标志设计主题题材的选择标志图形的题材要紧分为图形标志、文字标志两大类。其中又可分为中文、英文、具象和综合等。企业标志主题素材是标志设计的基础，企业标志只有在明确主题素材之后，才能进行造型要素、表现形式和构成原理的创作活动，因此关于标志主题素材的选择应依照企业特点、所要表现的企业精神、经营状况进行分析研究，来确定标志设计的主题素材。标志的设计主题形式分类如下：以企业和品牌名称为题材直截了当表现企业或品牌的名称，直截了当传达企业的情报信息，这种设计方法近年来比较盛行，即字体标志。设计时将全名之中的其中一字进行专门性的处理，使其产生较强的视觉冲击力和个性特点。这一点也是字体标志设计的重点。以企业名称或品牌名称的字首为题材以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材此类设计形式是文字标志与图形标志的结合。有文字的讲明性，又有图案表现的优点，具有视、听觉同步诉求的成效。以企业名称或品牌名称的意义为题材依照企业名称或企业商标名的意义，将文字转化成具象化的图案造型，既可直截了当表现，又可象征表现，此种标志图形的设计形式，以具象化的居多。 11.这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次要位置；厦门艺术品牌形象设计平台

    色彩联想与情感作用色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还由于人的生***会、风俗适应、民族传统、文化知识、年龄阶层等因素的阻碍，而对色彩产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉***的反应，关于色彩运用与诉求具有专门大的阻碍力。这些具体和抽象的联想作用于人类对色彩的共同认识，企业标准色的心理基础正是建立在人类对色彩的共性基础之上的。个性色彩的表达是依靠于共性的，共性的认知又在个性的色彩中得以表达。标准色的几种形式单色标准色是**为常用的企业标准色形式，口可乐的红色，IBM的蓝色，顶新集团的绿色，多色标准色:为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉成效，为表现企业特性的需求，)许多企业采纳两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝+红色，杉杉集团的蓝+绿色，百事可乐的红+蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。标准色+辅助色:运用标准色加辅助色的色彩形式，其目的要紧是区不集团公司的下属公司以及公司内的各个部门。关于各种品牌、产品品种的分类，也可运用辅助色来加以区分，以达到识不的目的。 厦门艺术品牌形象设计平台是检验定位是否成功的有 效标准。

    CIS识不系统是企业在经营环境中，塑造企业形象的有力手段，它的要紧功能确实是运用整体传达系统，获得企业本身和社会所共同承认的“存在意义”，从而树立良好的企业形象，**终给企业带来更好的经营业绩。另外，它的其它功能，还有如下几个方面：治理功能：通过CIS的方法、手段，对企业的历史、现状进行解剖分析，从而提升、制定企业以后进展的新概念，确定企业的身份个性，保证企业自觉朝着正确的进展方向前进，实行有效的治理，使企业的进展，做到有“法”可依、有“章”可寻。识不功能：CIS企业识不系统的开发导人，就能够使企业与企业间、产品之间树立起不同的传播功能：导入CIS识不系统，可使信息的传播具有同一性和一致性。统一的设计形式，不但增强了视觉传播的频率和强度，而且可使制作成本降低。文化性功能：企业导人CIS企业识不系统，应当比较大限度地发挥其文化功能，使企业处在一种比较好的生存环境之中，一是增强文化整合功能，增强企业的整体性、统一性和凝聚力，使企业运转有序、和谐统一。二是文化导进功能，推动企业进步进展，包括提供知识、更新知识，为企业吸取***的理论、科学、技术，和谐企业的工程治理，提高企业治理水平。

消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。   18.标志形象是指符号、记号之意，是一种大众传播符号。

    企业象征图案设计在企业识不的差不多要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识不系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标准色之外，显现频率比较高的附属要素，它与视觉传达设计中的差不多要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比成效，补偿差不多要素设计运用、表现的不足，增强差不多要素的诉求强度。标志、标准字在应用要素上的表现大都以单一、完整的形式显现，以建立**性的信任感。但应用的项目种类繁多，随着空间、环境、媒体等形式变化，其构成的空间形式和所想表现的主题内容，就需要富有弹性的造型、符号来进行补充和调整，以建立起富有诉求力的视觉形象。这就并非完整单一的标志、标准字所能面面俱到的，而有较强的适应性、灵活性和视觉冲击的企业象征图案，就可补偿这方面的不足。 充分达到对包装装潢设计的认识与实战，时代性、风格性和系列性。南昌高科技品牌形象设计售后服务

良好的情结联想的效果。厦门艺术品牌形象设计平台

    标志设计中的意与形在标志设计中，阻碍标志创意活动的因素专门多，但有两个重要因素要进行摸索，即意和形两者之间的关系。“意”即所表现主题的内涵，它是在创作者对企业进行深入调查、了解的基础之上，将企业的理念、精神、文化。经营方针、经营内容、服务性质等加以分析整理、概括，提练出表现主题本质意义的抽象概念，这一时期为抽象的思维过程，是解决表现什么的过程。“形”则是将这一抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚。这一时期是解决如何表现的形象化过程。如何将“意”准确无误的转换成“形”，“形”又能准确的反映本质的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我们***要对企业有一个准确清晰的认识，准确的把握主题的本质意义的抽象概念，从表现什么、如何表现这两个咨询题人手，查找“意”与“形”的切人点。 厦门艺术品牌形象设计平台

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