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乐高公司创办于丹麦，至今已有80年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的质量玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，***的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。***个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。 2018年7月9日，乐高与亚马逊中国、MSC地中海邮轮达成三方跨界合作，打造“Prime会员喜提邮轮之旅”。声音米奇和米妮的太空火箭包装

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    公司需要提高销量或发展其他业务。中国市场无疑是乐高提升业绩的重要战场。2001年，为开拓中国市场，乐高决定引入教育业务，即以乐高积木为基础教具的创新教学课。但是，当时创新教学在国内并不普遍。谨慎之下，乐高选择和成立*一年的北京西觅亚科技有限公司合作，后者的主营业务是为中国各中小学、大学院校引入教育产品、竞赛活动。“当时的大环境并不利于乐高教育的推广，大多数中国消费者对创新教学并不理解。基于此，乐高选择与第三方合作的方式，希望通过比赛、学校课程让孩子体验创新教学。”乐高教育中国区总经理陈志庆曾坦言。“在中国，积木类玩具是所有传统玩具中增长**为快速的。中国家长偏向于购买这些有益智作用的玩具。他们认为积木玩具能够更好的帮助孩子开发创造力。”欧睿中国分析师吕洋洋向AI财经社表示。他认为，近年来兴起的乐高班为乐高在中国家长心中建立品牌**度助力不少。不过，直到2011年，乐高教育才在中国组建自己的团队。据陈歆磊透露，乐高内部的资源、人力大都集中在玩具业务上，乐高玩具业务与教育业务之间的关系并不紧密。显而易见的现象是，“乐高班里的积木很少能在乐高中国门店里看到。”乐高班是乐高教育的业务。在乐高班里。

    “不是一个巨头打败另一个巨头，而是一群狼一点点占据地盘，抢掉乐高原本不高的利润。”国内本土玩具品牌广东邦宝益智玩具股份有限公司（，下称“邦宝”）是“狼群”的一个典型**。“你出国到**卖场的话就可以看到，哪里有乐高哪里就有邦宝。当然，乐高在玩具积木市场还是有***优势，它的全球积木市场占有率超过80%。”邦宝一位不愿透露姓名的市场部人员告诉AI财经社。这家成立于2003年、主营益智拼插积木的本土品牌已于2015年上市。上市那年，邦宝营业收入为，营业利润为7534万元；2016年小幅下滑，营收为，营业利润为6469万。在乐高天猫旗舰店上，普通款产品如小火车系列、警察系列、骑士系列的售价在229元~599元之间；迪士尼系列、火忍者系列、披头士系列售价在699~799之间。相比之下，邦宝的警察系列、消防车系列售价在50元~100元之间，贵点的大型积木套装则在200元以上。目前，邦宝玩具销售渠道包括玩具反斗城、沃尔玛等。产品功能、特色与乐高积木有很高的相似度。此外，邦宝也入驻了一些幼儿园，并“计划做自己的教育中心”。上述邦宝市场部人员对记者直言，“乐高是行业的***，我们跟着乐高做世界第二就行。”此外。

    涂上**后一遍漆，然后再重新包装好给客户送过去。所有的这些工作都必须由你自己完成，即使是通宵也要完成！”乐高塑胶乐高从40年代后期开始，乐高公司开始成为一个家族性质的企业。他的四个儿子陆续加入了公司。卡尔乔治曾经受过细木工方面的训练，负责塑胶生产；哥尔德是一个奶品商，负责木制玩具的生产；乔恩负责运输；从50年代起，哥特弗雷德开始担任助理执行总裁，此时他们也已经发展成为拥有140人的小工厂。哥特弗雷德一直在思考，当进口玩具的禁令取消后，如何使玩具业发展起来？能考虑出口吗？1953年公司开始与挪威的一家塑胶工厂合作，挪威的工厂从彪隆租用模具，在挪威生产并销售乐高玩具。乐高业务拓展在八十年代初，乐高集团开始延伸生产线至教育方面，一个**的教育产品部门专责发展此类产品供应给学校、幼儿园及早教机构，设计时并已考虑到伤残儿童。***，这个部门已经改名为Dacta。除此之外，成功的乐高组（Legotheme)还包括有太空组及城堡组。直至80年代末，海盗组主导着乐高集团，令到它成为整条生产线中**成功及**热卖的积木组之一。其它构思如得宝(Duplo)及科技组亦开始相继投产，例子有出名的得宝动物园及科技汽车(TECHNICcars)。此外。甘肃木制米奇和米妮的太空火箭代理商

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