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跨境电商大卖安克在其2022年财报中指出，2022年，在日元对人民币平均汇率下降12.61%的情况下，其在日本的营收仍高达17.96亿元，同比增长3.67%。从大卖的亮眼数据足以窥见日本电商市场的广阔前景，日本乐天平台（Rakuten）作为日本电商市场的头部平台之一，它创建了26年的历史，且占据了当地电商市场28%的份额，是众多跨境电商大卖都在盯着的“蓝海市场”。在跨境圈，昙花一现的电商平台并不少见，很多都是热闹开场，很快却销声匿迹。乐天市场凭什么能走到***？秘诀就两个字“品质”。

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日本经济产业省2022年8月发布日本电子商务市场调查显示，中国三大优势品类在日本的电商化率高达20%以上。生活家电38%，家居杂货28%，服装配饰21%。不过在周洋看来，这些品类仍有潜在的巨大市场值得开拓，“我们开放中国卖家入驻已四年，但中国卖家占乐天市场卖家数量仍很小，中国强大的供应链优势仍待挖掘”。为了深度发掘中国供应链潜力，乐天中国团队近年不断努力和尝试，在广州、宁波、杭州举办了多场大型招商活动。SourcingArts数据显示，中国有100多个产业集群，大部分分布在浙江、江苏、广东、山东4省，其中以广东省的珠江三角洲地区和浙江省的杭州、宁波等地的产业集群规模和影响力较大。日本专线华豹国际物流可做日本拼箱和整柜到港、到门服务，时效、价格优势明显。国内多个港口可出货。日本极速达快船快至5日配送到门。我们团队拥有多年日本电商物流经验，为客户提供乐天、FBA亚马逊避逆算和包逆算服务。海运日本专线华豹国际日本专线物流的运输过程严格遵守相关法规和标准。

日本年轻群体可作为快速变现市场，而中老年市场则是长期盈利爆点。日本老龄化、少子化的问题导致了其消费人群结构出现两极分化，中老年群体由于受到退休福利保障，一直是日本比较大的购买力。另一方面，年轻消费群体也在崛起，他们则更加注重时尚个性、有一定性价比追求、对新品牌接受度也更高。

针对这部分人群，企业应更加注重产品品质、售后服务以及品牌打造。“这些消费者是愿意为品质、好口碑去付费的，那些科技含量高的、有当地认证产品即使价格不亲民，在日本市场反而有不错销售表现。”据黄浩辰观察，一些中国小家电品牌的智能家居产品以及户外储能产品在日本销售表现亮眼。其次，从营销角度，企业可以尝试拓宽营销渠道、借助传统媒体影响力。当SEO推广、社交媒体推广等营销方式如今逐步成为品牌出海的“必选项”，本地传统媒体容易被忽视。而在日本这样的特殊市场，传统媒体在品牌推广中发挥影响力其实非常突出。通过本地媒体，以本地化的语言与消费者建立情感连接，是品牌快速建立**度的有效渠道。“日本市场注重品牌、口碑，新品牌在进入日本时通过传统媒体推广的背书，能够有效帮助品牌与消费者之间建立信任，也有利于品牌后续影响力提升、在日本落地。”

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从日本旅游、酒店、住宿行业，再看到日本大型制造公司的行业景气恢复。从周边朋友源源不断的去日本商务考察或旅游，可以想见：如果中国出国签证持续放开的话，大量中国游客给日本经济所带来的第二波加持，将更加令人期待。

按道理来说，日本经济回暖，应该更需要中国制造的产品，我们对日出口的贸易额应该大幅增加才是。事实却并非如此。华豹物流与多个对日出口工厂、贸易商、同行交流过，从今年开始，日本订单并没有增加很多，甚至部分品类还大幅减少。他们的日本采购商明确表示，主要有三个原因：

一是有些订单转移到东南亚，那边的成本相对更低，且东南亚的供应链成长速度快；二是经济恢复有滞后性，现在临时下订单已经来不及了。比如8月份的货物，一般都在去年年底就要确定订单开始生产，谁也无法预料现在的需求这么旺盛，但备货肯定是来不及了。明年的情况仍然不是很明朗，所以现在订单也不敢放开手脚；三是日本普通生活产品的消费并没有完全恢复。主要原因还是国民收入并没有大幅抬高，普通消费者还是不愿意大肆消费。这就导致部分行业已经订单排到明年，部分消费品行业则是订单大幅减少。日本的大型商场已经基本恢复到疫前的状况，但是中小实体店铺没有特别大的改观。 华豹国际日本专线物流注重环境保护，采用低碳运输方式，减少对环境的影响。汕头亚马逊日本专线推荐

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