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许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代，的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。上海本宜广告拍摄诚信为本。杨浦区**广告拍摄****

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企业宣传片拍摄制作过程中，主题构思非常重要，因为通过主题，我们就能感受到其中的含义，也能体会到影片中深刻的内涵。企业宣传片拍摄制作不是逻辑抽象的思辨产物，而是一种艺术概括的结晶，使企业宣传片作品更加具有艺术力和审美价值。企业宣传片的主题是否深刻，主要体现在主题对于客观事物是否有深刻的揭示，这里面重要的一点是企业宣传片制作导演是否具有有一定的思想深度。我们做影视，从一入学就一直被强调：拍摄宣传片策划人员必须要有敏锐的洞察力，要能够从平凡的生活中的细节，挖掘出使人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和人生哲理。这种哲理性有助于加深企业宣传片主题的思想深度和感情深度。

企业宣传片主题不是逻辑抽象的思辨的产物，而是一种艺术概括的结晶，能使企业宣传片作品具有艺术力和审美价值，增强打动人心的力量，从而让宣传片更有诱惑力和说服力。企业宣传片意象是创造性想象的产物，它是将头脑中的各种表象进行重新组合，从而创造出的纯粹虚构的、在现实生活中不可能有的形象，是被影视制作者用来传达某种概念、思想、意味的载体。现代企业宣传片大量采用意象造型无疑与两种因素有关：其一，自身功能方面的需求;其二，大量的有较高文化素养的观众。本宜一词源于英文单词being，寓意不忘根本。

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