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过去，因为我不知道这条街上有多少个我的用户，因此我要覆盖10万个人，实际上，我的用户就1000个，其他的那99000个用户即便听到/看到了我的广告，也是浪费的。抖音现在做的，就是能直接把你的带货短视频，推给这1000个人，而不必让那99000个非目标用户被*扰到了。看起来是没有那么大的曝光量和影响力了，但销售效果是一样的，还节省了大量的成本呢。基于这样的情况，带货短视频实际上就是产品介绍。只不过，使用了短视频这种形式而已。你只需要把产品的利益点介绍清楚，基本上就可以了。那些酷炫的场面、抓人的音乐、丰富的场景，并不那么关键。要做的，反而是反反复复地去清晰、直白、简单地介绍自己的产品。也因此，如果你要做带货短视频，千万不要去模仿内容短视频的做法。那样，你会觉得又累又难。这也是之前很多品牌方听到要做带货短视频时，脑子里冒出来的***个想法，成本好高啊，要找模特、要专业器材、要灯光、要剧情。真的不需要。很多带货达人，实际上就是在家支了个手机就能实现带货目的。带货短视频是产品介绍书、卖点放大器。千万不要以为这是艺术作品、内容产品，不要用那些标准来衡量。比如我们从事健康教育科普。我们的账户简介包括健康和保健。

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