短视频营销那么火,不少企业都投身于短视频营销的队伍当中。但是,你的企业短视频营销真的找准方向了吗?企业的短视频和自媒体短视频的区别你真的了解吗?分析企业做短视频营销方法与技巧,希望能帮助您的企业快速搭建短视频营销矩阵!首先我们需要了解,企业为什么营销,目的不脱离这两种:提高销售量、提高品牌度。而短视频营销方式相较于过往图文营销方式在目前显然更占优势:1、实物产品更直观展示:短视频形式360°、现场使用展示,更能获取用户信任;2、虚拟产品多种介绍方式:人工出镜知识分享方式吸引用户注意,拉近用户距离;3、用户对于1分钟以内的短视频接受程度高,更容易看完;4、尤其是微信视频号,对短视频的...
增加品牌互动抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能有效提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升,互动效果能提升41%。同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战"跟着箭头即刻炫舞"吸引了,681万次互动;抖音与NikeX天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过...
第一步前期调研—要做的动作首先是营销需求的确认。我们要问问自己、做营销是为了什么?品牌度不够高要声量,还是度足够了但是美誉度不强要提升品牌好感?还是有节点营销活动要做预热引流?还是单纯就是为了促销?还是说为了长效运营、做用户的LTV(全生命周期价值),这就是吸粉和运营了......不同的营销需求,要做的短视频就不一样,而且投放的媒体和覆盖受众都有差别。当我们厘清了营销需求之后,受众画像就是当务之急了。在这里,不同的营销需求就要找不同的受众,我习惯用"商业意图浓度"把人群划分"潜在人群"、"行业目标人群"、"品牌人群"。三种人群有着包含关系,而且内圈的行为越来越具象,互联网媒体可以把...
新媒体时代带给我们的一个重要生存变化,就是将我们的时间打碎:原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间,常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断;同时,我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈,也包括短视频内容,这些都加剧了我们时间的碎片化。况且,我们的生活中,本身就有许多零碎的短时间,如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩,等等。可以说,碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里,蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求,不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识,还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。短视频恰好满...
目前,抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台,正如火如荼地发展,短视频创作者的草根化,正是短视频传播快速崛起的又一重要因素。在网络新时代,网民的创意是无限的,网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。同时,主流媒体在主流内容的短视频化实践中,也顺应了"期待创意"的用户观看期待,展示了不少同样富有创意的内容表达。这种用户个性化创意的张扬,一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强,提升了短视频的传播效果;二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时,也带来了传播上的用户大量观看视频,形成草根网民之间的互动和对话,二者相辅相成,共同...
短视频"之所以被如此命名,主要是因为此类视频的时长较短,一般是介于15秒到5分钟,这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长,这几个时长也常常是各大短视频平台,对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道,主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看,通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看,通过微博发布观看等。不得不说,相对于长视频的影视作品,这种轻型体量的本身,就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现"易于传播""适于传播"的目标,可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。同时,如抖音短视频APP,会通过大数据算法,实现用户观看的"千人千面",也即根据每...
淘宝商家或创作者的短视频营销诉求是引导单品成交、单品种草及账号主体种草。提升短视频的哪些指标有助于达到上述效果呢?通过海量短视频可观测指标与效果的相关性分析,minsight指出有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝短视频价值的指标。商家及短视频创作者可以根据这套指标评估目前短视频价值,亦可根据不同的营销诉求,选择相应的指标进行优化。短视频的本质是信息的时序输出。因此,优化短视频关键指标(有效观看率、互动率、进店率及账号关注率)既要有效掌控时间节奏,又要把握内容和表现形式。在时间节奏方面:minsight研究短视频用户行为发现,初始3秒是受众去留关键期,应当主题明晰并运用...
第三步拍摄制作的重点—我认为是"流程把控"。去年有个客户朋友请我帮忙写个脚本,我写完给他又过了一个月,还是没看到短视频杀青,我问他什么耽搁了,他说:"设备刚买到、但人员还凑不齐。"当然我是协调了百度的视频拍摄团队上门帮他拍好了,但是这就暴露出来:流程把控其实是中小企业在拍摄短视频的时候遇到的问题。我建议要自己拍摄短视频的企业营销人,要把短视频拍摄做成项目:有明确的分工表和时间线、提前做好上级沟通,该购买或者租借的设备提前搞定、兼职的演员和摄像、场务都要明确负责事项,拿出执行力、在既定时间拍出来。拍摄这件事也是需要团队磨合、熟能生巧,肯定比较费时费力,但是再往后就越来越轻松了。拍摄工...
众所周知,整个社会经济发生了很大的变化,营销也跟着变,现在很多营销从业者,心态都多少有一些迷惘。这时候我主张"从变化中找到不变、以不变应万变",比如讲的短视频营销,风口依然强劲、而且门槛相对比较低、玩法也容易理解,就属于"不变"的营销策略。分享包含三部分:一部分简要说明时代短视频营销的价值;第二部分是短视频营销方法论的五个步骤分解;第三部分是百度公域、商域、私域下的短视频营销玩法。我们讲讲,结合2020年的这个特殊的开局,短视频的前世今生和发展怎么解读。首先左边的数据我们看到,近两年短视频应用使用频率激增,近年短视频应用的频率已经跃居第四,仅次于即时通讯、搜索引擎和网络新闻,而且其...
看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状就已略知一二。据不完全统计,整个短视频用户规模已从一千多万上涨到三千多万,实际上,今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视频。在电视开机率逐渐走低的情况下,视频与用户生活的联系愈发紧密。目前来看,所有内容形式中,与电视剧电影等长视频相比,短视频更有能力攫取用户的碎片时间;先倒退几年看,2010年6月,互联网明星分析师玛丽·米克尔发布她的互联网发展报告,自从2001年开始,她每年都要准备一份。2012年,米克尔将Facebook上市这一年定为移动拐点,她的报告指出移动将成为受众和广告的未来。但当时全美广告投放只有1%流向...
短视频营销到底有什么好处?这几年营销业界都在提倡"品效合一",短视频营销就很好地实现了这个目标。一方面,短视频这种形式本身的信息密度远远超过了图文,声光电的震撼效果、生动活泼的形式就能更好地体现品牌。另外一方面,通过预加载的短视频广告,用户可以不点击广告就了解了品牌、产品的价值点,偏向于点击自己感兴趣的内容,这样短视频广告就可以实现对用户意向度的提前筛选,省去了无意义的点击费——所以短视频广告点击率稍低但转化率地提高了,相当于"转化效果"提升。所以我们说短视频营销是"品效合一"的。那么作为品牌方,要投入多少比例的预算到短视频营销中?就拿这两年爆火的品牌的"完美日记"来说,根据广告素材样式统计、...
纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。首先,品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达,用户人均单日使用时长分别为,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。其次,消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力,品牌营销也需要适时改变拥抱年轻...
移动互联网时代的短视频语境,肯定不同于以往的电视广告片即TVC语境。电视媒体就是老师教育学生的语境,而短视频却是平等对话的语境。原先很多品牌愿意站在企业角度去表达,缺乏和用户对话的平台和机制,短视频创造了新的平等对话语境,因此,短视频营销它不是TVC的平移,也不是TVC重新组装后的微视频。短视频一定要具有原生性,适应短视频平台的内容调性。比如,在抖音上的短视频,一定要带有嘻哈快节奏、符合年轻人口味的内容,而在西瓜视频上做短视频,就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一个好的原生短视频呢?短小精悍,未来短视频一定是越短越贵,想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事,也更考验...
我们步入新世纪尚不足20年,传统媒体的概念已经荡然无存,从以门户网站的,到基于大数据发展的,从文字、图片到视频,互联网内容不断更新迭代。近年来随着科技的创新发展,视频门槛多维度降低,短视频行业迎来爆发。作为互联网社交平台和入口之一的短视频,是如何在2017年占据了内容营销的风口,让众多品牌蜂拥而上,争相试水?移动互联网时代,受众对碎片化信息的依赖程度加深。相较于文字、图片等信息载体的静态表现形式,短视频拥有更具场景化的轻度信息,接收者无需动用更多的感官和思维活动就能理解。智鹊网有理由相信,在未来几年短视频会取代现今的文字信息流,成为信息的主要表达方式。自媒体逐步发展,受众更加注重个...
广告中有个"7秒"印象理论,能不能吸引消费者,关键就在一个广告片的头7秒,内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的,而是人的印象本能,时间短不蕴含的内容也随着降质,营销追求高效,短视频营销实现"少食多餐"的"微而美"。广告片→微电影→短视频=黄金7秒的回归广告片时长的变迁都是随内容而动,为了丰富内容我们拍摄了微电影,为了提炼内容我们进军了短视频,从始至终,变的是表现形式,不变的是传播本质。无论是消费者时间碎片化还是4G时代网速的提升,都是推进短视频营销的外因,实质是对广告界"黄金7秒"的回归。普通TVC因为在电视平台和其它品牌"抱团"轮番滚播,让消费者戏称看的是在广告中插播电...
目前,抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台,正如火如荼地发展,短视频创作者的草根化,正是短视频传播快速崛起的又一重要因素。在网络新时代,网民的创意是无限的,网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。同时,主流媒体在主流内容的短视频化实践中,也顺应了"期待创意"的用户观看期待,展示了不少同样富有创意的内容表达。这种用户个性化创意的张扬,一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强,提升了短视频的传播效果;二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时,也带来了传播上的用户大量观看视频,形成草根网民之间的互动和对话,二者相辅相成,共同...
交流感(interflow)通过对美容护肤类目的海量短视频分析发现,具有交流感的短视频内容,比如包含"宝藏"、"安利"、"力荐"、"秘籍"、"真爱"、"自用"等具有情绪力词语,将商品卖点的广告营销变成闺蜜推荐的私房话,快速拉近与观众的心理距离,这类短视频表现出更高的价值。内化力(internalization)淘宝短视频内容大多具有带货诉求,本质上是展示商品价值并激发消费者购买行为的过程。而消费者观看短视频并非带着明确的主动诉求,更多带有"逛"的特征,因此短视频创作想要在几十秒里有效说服观众必须解决3个问题:直击观众焦虑关心的痛点,激发观众认识动机;卖点简单化、标签化降低观众认知成...
吸睛力(interestingness)吸睛力是短视频价值的基础和前提,有效观看率是吸睛力的衡量标准。上下滑动机制赋予用户对短视频内容的灵活选择权,但对于内容的吸引力构成极大考验,这也是后续观众形成认知和产生交互的基础。Minsight指出“美、直、名、奇、热”五大要素构成了短视频内容的吸睛力,在短视频的内容创作中不需要五要素面面俱到,能在其中一个或几个方面出色就可以在留住观众提升有效观看率。信息量(informativeness)在短短十几秒的沟通中,尽可能在横向、纵向、维度上做信息延伸,争分夺秒满足观众对信息量密集度的需求才能不让人感到无聊。衡量短视频信息量的标准包括平均每次观...
纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。首先,品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达,用户人均单日使用时长分别为,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。其次,消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力,品牌营销也需要适时改变拥抱年轻...
淘宝商家或创作者的短视频营销诉求是引导单品成交、单品种草及账号主体种草。提升短视频的哪些指标有助于达到上述效果呢?通过海量短视频可观测指标与效果的相关性分析,minsight指出有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝短视频价值的指标。商家及短视频创作者可以根据这套指标评估目前短视频价值,亦可根据不同的营销诉求,选择相应的指标进行优化。短视频的本质是信息的时序输出。因此,优化短视频关键指标(有效观看率、互动率、进店率及账号关注率)既要有效掌控时间节奏,又要把握内容和表现形式。在时间节奏方面:minsight研究短视频用户行为发现,初始3秒是受众去留关键期,应当主题明晰并运用...
不止是剧情编撰,更要讲述真实故事,更容易被记住几乎在所有调研报告中,影响消费者购买决策因素,都是亲朋好友的推荐以及用户评论。消费者希望看到的是,买过该产品的用户,真实的想法和评价。在品牌短视频营销时,有一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。“我们希望我们所有的情绪也好,所有的反射出来的内容也好,都是通过一些真实的人物,讲述真实的故事,反映真实的情感,这样才会让所有人记住。”现在的广告主也在变,他们在意的已不是LOGO够不够大,他们更在意的是,是否能把产品或者品牌融入到原生内容中,并且用内容去打动用户。不止是私域流量,更要“私域+公域+商域”的经营移动互联网进入存量时代,...
在国内短视频原生广告作为一种随着短视频正在成长的广告营销新模式,正处于流量红利期,新用户正在不断涌入短视频领域。这与腾讯的广点通以及百度的竞价排名类似。以现在更名为"腾讯社交广告"的广点通为例,14年微信迅猛增长的同时,微信公众号推出广点通广告,当时属于成本相对低廉的广告平台。有行业报道称,16年以来广点通获客成本约为人均100元左右,而15年的流量红利期里,获客成本为40-50元/人。短视频广告也是如此,所谓红利期也就意味着转瞬即逝。用户主动:效果评估体系新参数"你知道有一半广告费是浪费的,但不知道是哪一半"是广告界的至理名言。如今,终于有机会得到颠覆。在原生广告之外,今日头条还...
短视频是目前互联网上火的风口了,包括西瓜视频、抖音、火山小视频、快手等,很多人已经通过短视频赚的不要不要的,但大多数人还是把短视频当作消遣娱乐的方式,并没有看到里面的赚钱机会。在今日头条上,你可以看到很多利用短视频包装项目来引流的,搜索某运动鞋关键词,出来的都是这些品牌的短视频。这些短视频中都有作者的联系方式,目的就是吸引读者加他的微信,然后在微信上成交。再比如这些卖保健品的:首先,他们会在各自媒体平台上,比如今日头条、百家号上包装一个健康养生的账号,然后发布一些养生类的文章或者视频,在文章或者视频里加入自己的微信号,将这些中老年人引入到自己的微信上。在微信的朋友圈也包装的各种高大...
我们都知道,如今短视频平台几乎都有上百万的内容创作者,同类视频内容有很多,为什么有的人可以快速脱颖而出,实现快速变现,有的人却很难,这个就取决于你的辨识度。所谓的辨识度,就是展现你与别的不同,就比如同样借鉴热点做内容营销,在有热点事件新闻的时候,你的观点是否新颖有趣,你的内容是否好玩有料,能够吸引眼球抓住用户,如果你会追热点,也会说,这个时候你就很容易脱颖而出。当然,这个你需要注意,千万别造谣传谣,记住,网络传递的是你的价值观,要摸着良心说真话,去展现你个人好的一面和价值观,造谣或者说谎,实际上是不长久的,甚至你的账号随时会被封杀掉。另外一个点,你的内容到底是用个人的形势是展现,还...
我们步入新世纪尚不足20年,传统媒体的概念已经荡然无存,从以门户网站的,到基于大数据发展的,从文字、图片到视频,互联网内容不断更新迭代。近年来随着科技的创新发展,视频门槛多维度降低,短视频行业迎来爆发。作为互联网社交平台和入口之一的短视频,是如何在2017年占据了内容营销的风口,让众多品牌蜂拥而上,争相试水?移动互联网时代,受众对碎片化信息的依赖程度加深。相较于文字、图片等信息载体的静态表现形式,短视频拥有更具场景化的轻度信息,接收者无需动用更多的感官和思维活动就能理解。智鹊网有理由相信,在未来几年短视频会取代现今的文字信息流,成为信息的主要表达方式。自媒体逐步发展,受众更加注重个...
广告中有个"7秒"印象理论,能不能吸引消费者,关键就在一个广告片的头7秒,内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的,而是人的印象本能,时间短不蕴含的内容也随着降质,营销追求高效,短视频营销实现"少食多餐"的"微而美"。广告片→微电影→短视频=黄金7秒的回归广告片时长的变迁都是随内容而动,为了丰富内容我们拍摄了微电影,为了提炼内容我们进军了短视频,从始至终,变的是表现形式,不变的是传播本质。无论是消费者时间碎片化还是4G时代网速的提升,都是推进短视频营销的外因,实质是对广告界"黄金7秒"的回归。普通TVC因为在电视平台和其它品牌"抱团"轮番滚播,让消费者戏称看的是在广告中插播电...
新媒体时代带给我们的一个重要生存变化,就是将我们的时间打碎:原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间,常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断;同时,我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈,也包括短视频内容,这些都加剧了我们时间的碎片化。况且,我们的生活中,本身就有许多零碎的短时间,如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩,等等。可以说,碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里,蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求,不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识,还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。短视频恰好满...
淘宝商家或创作者的短视频营销诉求是引导单品成交、单品种草及账号主体种草。提升短视频的哪些指标有助于达到上述效果呢?通过海量短视频可观测指标与效果的相关性分析,minsight指出有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝短视频价值的指标。商家及短视频创作者可以根据这套指标评估目前短视频价值,亦可根据不同的营销诉求,选择相应的指标进行优化。短视频的本质是信息的时序输出。因此,优化短视频关键指标(有效观看率、互动率、进店率及账号关注率)既要有效掌控时间节奏,又要把握内容和表现形式。在时间节奏方面:minsight研究短视频用户行为发现,初始3秒是受众去留关键期,应当主题明晰并运用...
我们都知道,如今短视频平台几乎都有上百万的内容创作者,同类视频内容有很多,为什么有的人可以快速脱颖而出,实现快速变现,有的人却很难,这个就取决于你的辨识度。所谓的辨识度,就是展现你与别的不同,就比如同样借鉴热点做内容营销,在有热点事件新闻的时候,你的观点是否新颖有趣,你的内容是否好玩有料,能够吸引眼球抓住用户,如果你会追热点,也会说,这个时候你就很容易脱颖而出。当然,这个你需要注意,千万别造谣传谣,记住,网络传递的是你的价值观,要摸着良心说真话,去展现你个人好的一面和价值观,造谣或者说谎,实际上是不长久的,甚至你的账号随时会被封杀掉。另外一个点,你的内容到底是用个人的形势是展现,还...
增加品牌互动抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能有效提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升,互动效果能提升41%。同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战"跟着箭头即刻炫舞"吸引了,681万次互动;抖音与NikeX天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过...