有市场就有竞争者,一个先我们而入的竞争者同时也是我们的引路者。通过他们销售的商品,我们可以了解到当地市场的需求概况。市场占有率高的商品,说明是本地消费者普遍需求的,外地市场占有不高而这里大卖的商品,必然是本地特有的消费商品;比如内地超市主打的大肉在新疆就不甚受欢迎,取而代之的是牛/羊肉,主要是因为两点民族习俗、二、生活习俗。所以在做品项调研分析的时候,一定要关注当地的本土1线商品和消费习性,只有通过科学合理细致的调研分析才能准确的判定经营方向及定位,依靠经验都是不负责和不科学的,较终导致经营偏向和失败。我们处于这个大数据时代,不能小看了这些冰冷的数据,他对创业的成败有着重要作用。重庆医疗行业市场调研方案设计
市场调研该从何入手?
1- 行业趋势洞察
行业规模、特点
PEST 分析
末来3-5年趋势
我们所处的行业位置目标市场情况
2- 市场营销调研
目标市场情况
目标市场通路
自身情况
SWOT 分析
3- 竞争对手调研
波特五力竞争界定
波士顿产品矩阵
竞争对手广告和营销
与主要竟争对手比对
4- 企业自身调研
企业市场基本情况
品牌建设情况
目标任务和挑战
SWOT 分析
5- 消费者调研
目标客群画像
目标客群行为习惯
消费触达通路情况
消费者对我们的反馈
整体研究流程
明确目标—定义问题—方法计划—调研实施—输出报告
市场调研这点儿事儿;问卷调研,真的很简单么;为什么要结合定性研究;大数据的应用于不足;数据分析,可能比数据采集更重要;市场调研到底有没有用?说起消费者研究这件事情,基本上是个做营销的都会挂在嘴边。而消费者研究中,较重要的就是市场调研。特别是在菲利普-科特勒的市场营销原理进入中国以后,市场调研,逐渐的体系化与规范化,并成为了一个非常重要的商业理念。这么多年来,肯定有不少项目因为市场调研做的好而成功。但还有不少项目,市场调研做了不少,结果产品做出来---还不如不做调研。
做消费者调研是非常必要的,如果企业觉得花一笔钱去做调研不值得,那么请想一想,你在对市场和消费者一无所知的情况下就投入几百万去做产品研发,投入上千万去做媒体投放,不怕钱白花了吗?简单的来说,问卷怎么设计,重点是看你想了解什么问题。大的方向上有四种:了解消费者需求、研究购买决策、评估品牌资产、分析竞争状况和产品力。了解消费者需求,那么你的问题设计就应该侧重去了解消费者的痛点,对产品的使用感受,使用产品的场景(时间、地点等),使用产品的方法(频率、行为动作等),使用产品的目的(自用、送礼还是给家人使用)。评估品牌资产,首要是评估品牌的有名度、在行业内的影响力,特别是无提示第1提及率和有提示第1提及率等。
如何填写楼盘市调详表?对单个楼盘进行详尽分析的时常调查,是每一个房地产初学者入门的必经之路,更是所有从事房地产人士据以研究市场的基础。1.产品产品涉及到的方面很多,是《详表》基本、主要的部分。(1)地段:对地段的切入是从地点、交通、位置和环境这四个概念开始。(2)公司组成:发展商设计单位、承建单位、物业公司,分别是指项目在投资建设、建筑设计、工程营造和终物业管理四个方面的主要营运组合公司。(3)基本参数(4)建筑类别:所有楼盘,按售卖对象不同,可分为外销房和内销房;按使用功能的不同,可分为公寓、纯办公楼、商场、综合楼和别墅等等。(5)面积与户型:面积的大小和户型优劣,不但是房地产产品买卖计算的一个基本尺度,而且也是我们据以判断产品品质的一个重要角度。(6)建材装潢公用设施:建材装潢分两大部分,一是指公共空间的外部装潢,包括大门的造型,楼宇的外立面颜色材料,电梯的品牌、数量和修饰,以及大堂、走廊等各公共活动空间的地面、墙面和天花板的装潢美化,等等。外部装潢是楼房或社区的门面,大多数发展商都倾力而为,使其在日后的销售中有个很好的亮相。房地产区域市场的市调报告,是房地产市场研究的一种表现形式。重庆包装测试市场调研第三方调研机构
市场调研的原则根本上说就两个字:真实。重庆医疗行业市场调研方案设计
何为市场?说到市场调查,首先我们要先了解什么是市场?我们日常生活中,有了解到,人才市场、菜市场、美食街、夜市,这些就是市场的意思,但是这样是不是还是很模糊?我们就以烧烤为例,如果一个地方只有一家在那里做烧烤,就算那边生意好那边也不叫市场。如果有好几家的话,那边是不是就可以叫烧烤一条街呢?我相信这个大家都很容易理解。。当市调表设计好后,我们要督促调查者尽可能真实准确地统计以上数据。敷衍了事的调查结果将导致我们得到的信息失真,使未来的决策偏离正确的营运方向。因此,我们在组织市调人员时一定要选择责任心强、洞察能力强的人员多方面投入统计调研,以保证结果的有效性。重庆医疗行业市场调研方案设计
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