来源：雪球App，作者：消费斑马线，（//）近些年来，功能性饮料市场一直风生水起，大有新老品牌举杯同庆的局面。上月，雀巢首推全新的运动饮料品牌“雀巢优活补水+”，正式进军功能性饮料市场。功能性饮料，在泰国被称为“穷人的咖啡”，因为异常普遍且售价比果汁、碳酸饮料都要便宜。而在中国，功能性饮料，不*不便宜，还随时吸引着新的品牌加入。我们***就来翻翻，功能性饮料在中国的前世今生。1两位泰籍华裔老板的“协议”上世纪70年代，泰国的一家华人医药工厂研制出了一款内含水、糖、**、纤维醇和维生素B等成分的"滋补性饮料"，取名为"红牛"。这位华人老板名叫许书标，早年跟随家人从海南南迁至泰国。当时红牛主要的服务对象是倒班工人和卡车司机等蓝领群体，以帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。不曾想，这款饮料一经上市，便广受欢迎。红牛(RedBull)饮料创始人许书标随着红牛饮料的**，许先后将红牛饮料布局到了海外的东南亚、北欧、西欧等多个市场。接着，许又相中了毗邻的中国，这片拥有近10亿人口的大市场，当时处在**开放的热潮中，市场经济、下海经商正值风尚。1991年，许携带家人返回故地，一番考察之后，许决定在家乡海口市三江镇办厂，两年后。第四天,每天连续工作近13个小时,感动了自己,来罐领头牛提提神吧!丽水那个领头牛产品
甚至撼动了水在解渴界的***地位。运动饮料真的可以替代水解渴吗？运动后，实际又该如何正确的补充能量？常被误认为是运动饮料的维生素饮料在补充营养时是否会造成另外的健康威胁？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌主流运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料，检测其葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖的含量。检测结果显示，9品牌饮料的含糖量相差较大，含糖量的不同也造成了产品间糖产生的热量之差，饮用一瓶屈臣氏爱动所摄入的热量**低，而饮用一瓶维动力所摄入的热量为，需持续慢跑20分钟才能将摄入热量完全消耗。**指出，只有参与较强运动强度、长时间持续运动的消费者才需要饮用运动饮料，普通人群如运动***和较低的运动强度，则不必通过运动饮料来补充水分。爱动、水动乐总糖含量较低饮料中含糖量过高一直饱受诟病，继美国加州打响健康阻击战，收取糖饮料税后，欧洲各国均将糖饮料税提到了议程之上。“饮料中添加的糖主要是葡萄糖、果糖等单糖及蔗糖等双糖。在运动饮料中添加糖的主要目的是为饮用者供给能量，同时也有调节口感的作用，使消费者更容易的接受它。丽水那个领头牛产品不在状态，就喝领头牛。
作为一个泰国品牌，在泰国本土销售的红牛牛磺酸高达1000mg足足是国产的8倍，连国内的牛磺酸增强型也**370mg,实在是让人觉得难以接受。肾脏不好慎喝维生素饮料如果说有人并不需要提神抗疲劳**只想补充点维生素，喝启力，乐虎，红牛或者东鹏特饮，恐怕就不太合适了。毕竟前面也提到了**加重肾脏负担，而且长期饮用会导致***，多梦，长此以往，人体的生物钟就会出现紊乱，会导致一些食欲不振，嗜睡等不良反应（这是因为**有轻度的依赖性），不需要的时候还是少喝为好不过没关系，紫电向大家隆重推荐脉动，虽然很多人以为脉动是运动饮料，其实不是，脉动是根红苗正的维生素饮料，不含**，不含牛磺酸，也不能补充电解质，含有少量的维生素B族和约人体每天所需五分之一的维生素C，价格也相对低廉一点。需要注意的是，维生素B族摄入过多会导致肾脏负担，特别是B12，很多媒体都报道过这事，所以肾脏不好的诸位，需要慎重选购。当然你要是不喜欢脉动的话，维生素饮料的种类还是挺多的，比如舒跑，***，体质能量，酷乐仕维他命和果维康（石药公司的产品，相对而言，我觉得比绝大多数饮料厂靠谱多了，配方显然更加合理，毕竟有着果维康含片的基础在，效果也要比同类产品好一些）。
功能性饮料的偏高价格也使其在竞争中不占优势。因此，若替代品的价格较低，就会使功能饮料的价格上限只能处于较低的水平，这就限制了功能饮料的收益；若替代品打出健康牌，也会加大其吸引力，进而对功能饮料市场构成较大压力。企业必须注意应对替代品的威胁6、新进入者威胁功能饮料由市场开拓后期进入到市场成长初期，有着很大的发展潜力，这必然会吸引大批企业跃跃欲试，企图分得一杯羹。但是，功能性饮料经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，别的企业想进入已经没什么机会，市场态势比较稳定。功能型饮料市场格局1、竞争加剧，市场集中度低2000年之前，为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和有“魔水”之称的健力宝，直到2004年中国的功能饮料才遍地开花，有乐百氏的脉动、娃哈哈的***、宝矿力水特等，到2006年初更有哈药六厂的苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。饮料企业参与热度远远高于功能饮料市场规模的扩展，功能饮料市场的竞争将会越来越激烈。当年，功能饮料的头三甲分别是红牛，脉动和***。经过2005年的市场洗礼，功能饮料市场格局发生了巨大变化。2006年5月份北京家乐福销售额显示，功能饮料**名的红牛销售额占总销售额的31，脉动占20。领头牛的传奇，司机的伴侣。
许家在祖籍海南成立了海南红牛饮料有限公司，这也是红牛在中国成立的***家公司。在海南，日产30万罐的红牛供不应求，许于是决定在北京投产更大的生产厂房，将红牛推向全国。彼时，功能性饮料对于中国消费者还是一款饮料新品，加之许长期生活在泰国，对中国的经济政策、营商环境、渠道生态等一知半解，开展业务困难重重。在这样的背景下，将红牛饮料普及到中国市场的关键人物现身了，他叫严彬，跟许相似的是，严也是一名泰籍华裔老板，有着多年的泰漂经历。华彬集团董事局**严彬凭借着敏锐的市场嗅觉，严彬十分看好红牛中国市场的代理。许也急需一位了解中国市场的合伙人，就这样两位经历相似的泰漂老板，一拍即合，于1995年达成合作共识。双方随后相继合作成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司（红牛泰国），许氏家族和严彬的持股比例分别是68％和32％。二人又在深圳注册成立了红牛维他命饮料有限公司（红牛中国），许氏家族和严彬的持股比例分别是％和％。1995年红牛正式进入中国，开启了中国功能性饮料时代。严彬集团通过猛砸广告、广铺渠道等一系列努力，使“困了、累了、喝红牛”成为广为流传的广告语，也使得红牛成为了家喻户晓的饮料品牌。2003年。有领头牛，无需担心疲劳驾驶。丽水那个领头牛产品
练车的时候又累又困, 教练给我瓶领头牛 ,让我提提神。丽水那个领头牛产品
尖叫也是一款可以直接补充电解质的饮料，针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有积极作用。据官方消息爆料，尖叫上市16年来从未做过广告，依靠农夫山泉的快消品渠道自然销售。但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升，占领了中国运动饮料市场60%以上的份额，超过进口品牌超过佳得乐、宝矿力水特。另外2004年进入的运动饮料的品牌还有娃哈哈的***，康师傅的劲跑X，汇源的他她水等。2005年，百事可乐在中国上市了自己的运动饮料品牌佳得乐。佳得乐在国际上拥有悠久的历史和良好的品牌声誉，几乎垄断了北美所有的前列赛事和前列球星的代言，佳得乐在美国运动饮料市场占有85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的***指定饮料。但在中国市场上，受限于品牌传播、渠道、竞争等多方面的因素，佳得乐成了一款边缘产品。经历了一波运动饮料品牌的拥挤入局后，功能性饮料市场格局初现，在能量饮料领域，红牛以超过70%的份额牢牢捍卫着自己老大哥的地位；脉动也长期以近90%的份额，在瓶装功能性领域实现持续**；农夫山泉的尖叫在运动饮料的细分领域占有超六成的市场份额。2011年，红牛单品销售额突破百亿，再次吸引了一**品牌的注意力，各大品牌再次纷纷涌入功能性饮料市场。丽水那个领头牛产品
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