现代企业创新多以企业视角制定产品创新策略,较少关注消费者对新产品创新性的感知和认知能力,使得市场需求难以准确把握。忽视了消费者对新事物的接受程度和倾向性,对企业产品创新所起到的重要影响。所以,关注消费者创新性对创新事物扩散的影响,对帮助企业提高产品创新成功率具有一定意义。如今社会步入快节奏时代,消费者对于市场拥有决定性的影响力,然而消费者是没有忠诚度的群体,企业的产品随时都有被抛弃的风险,如何了解消费者的真实需求,牢牢把握住终端市场,只有消费者研究才能解答。明确目标,设计有针对性的问卷对于问卷调查来说,很重要的一点就是弄清问卷调查的目标。服装行业问卷调查分析
问卷调查中问题的表述
表述问题的原则
1、具体性原则,即问题的内容要具体,不要提抽象、笼统的问题。
2、单一性原则,即问题的内容要单一,不要把两个或两个以上的问题合在一起提。
3、通俗性原则,即表述问题的语言要通俗,不要使用被调查者感到陌生的语言,特别是不要使用过于专业化的术语。
4、准确性原则,即表述问题的语言要准确,不要使用模棱两可、含混不清或容易产生歧义的语言或概念。
5、简明性原则,即表述问题的语言应该尽可能简单明确,不要冗长和啰嗦。
6、客观性原则,即表述问题的态度要客观,不要有诱导性或倾向性语言。
7、非否定性原则,即要避免使用否定句形式表述问题。
特殊问题的表述方式
1、释疑法,即在问题前面写一段消除疑虑的功能性文字。2、假定性,即用一个假言判断作为问题的前提,然后再询问被调查者的看法。3、转移法,即把回答问题的人转移到别人身上,然后再请被调查者对别人的回答做出评价。 山东服务体验问卷调查机构应该如何做问卷调查?
特殊问题的表述方式(1)释疑法.即在问题前面写一段消除疑虑的功能性文字。(2)假定法,即用一个假言判断作为问题的前提,然后再询问被调查者的看法。(3)转移法,即把回答问题的人转移到别人身上,然后再请被调查者对别人的回答做出评价。(4)模糊法,即对某些敏感问题设计出一些比较模糊的答案,以便被调查者做出真实的回答。
例如,个人收入是一个比较敏感的问题,许多人不愿做出具体回答。但是,如果这样设计;您本人全年的收入是:①1000元以下
②1001~2000元
③2001~5000元
④5001~10000元
⑤10001~30000元
⑥30001~50000元
⑦50001~100000元
⑧100001元以上
这样,被调查者就有可能做出比较符合实际的回答了。
什么是问卷调查?
问卷调查的定义:
问卷调查是指:围绕调研目的,制定详细的问卷,要求符合条件的被访者据此进行回答以收集资料的方法。调查问卷应被设计成为与研究内容、研究目的相关的问题,并通过这些问题来对社会活动的行为、想法进行测量,所以又称调查表或调查量表。
它是人们在社会调查研究活动中用来收集资料的一种常用工具。调研人员借助这一工具对社会活动过程进行准确、具体的测定,并应用社会学统计方法进行量的描述和分析,获取所需要的调查资料。
问卷调查方式:根据载体的不同,可分为纸质问卷调查和网络问卷调查。
纸质问卷调查:就是传统的问卷调查,调查公司通过雇佣工人来分发这些纸质问卷,以回收答卷。这种形式的问卷存在一些缺点,分析与统计结果比较麻烦,成本比较高。
网络问卷调查:是通过在线问卷调查平台,向目标人群定向推送、发放问卷,并回收数据、分析结果,输出问卷调查的结论报告。这种方式的优点是无地域限制,不受环境和气候的影响,成本相对低廉,适合大样本量的调查。
问卷调查的方式不同,在输出结果的精确度上,是存在一定差异的。
以上海新戟的经验来看,问卷调查的目标人群属性渗透率越高,误差就越接近;反之,两种方式的误差率就越明显。 线下招募的定量样本,在完成问卷调查后,也可邀请其参加后续的定性深访或座谈会,进一步挖掘消费驱动力。
问卷调查的执行方式(上)
①流动街头访问(SI):也叫街头拦访,指在人流较大的户外场所,访问员按照问卷定义的被访者要求,随机地或有间隔地拦住过往行人,就地进行问卷调查的访问方式。
优点:能够比较容易的找到具有某种特性的消费者,如在电脑城可以比较容易找到电脑的潜在购买者;
缺点:街头拦访由于是在街头进行,不宜问卷太长/太复杂/需要展示卡片的访问。
②定点街头访问(CLT)):其主要方式是访问员在规定的地点(户外)邀请符合被访者条件的的行人到会场依序接受访问。访问地点一般会在人流量大的繁华地带选择一处安静、优雅的场所。
优点:相对于SI适合于较长问卷访问;
缺点:由于需要租赁场地,项目成本较高;
③预约面访:预约面访一般会提前招募符合被访者条件,且有兴趣参加问卷调查的被访者。与街头拦访、定点访问不同的是,预约面访在正式的问卷调查开始前,会通过电话,以一个短卷的形式对被访者的资格、条件进行甄别,且问题数量更多,也可以要求被访者提供相关证明,以证明其具备接受访问的资格。
优点:能通过前期甄别工作,有效过滤候选人,被访者的真实性高,且访谈的时长40-60分钟;
缺点:操作成本较高,且访问员的发问方式对被访者会产生影响;
通过在线定量问卷调查,企业可以收集到数千样本的消费行为或意见反馈。上海智能家居问卷调查分析
问卷调查所收集到的数据在解读方面是有局限性的,无法对被访者的心理活动、想法进行准确的测量。服装行业问卷调查分析
问卷调研服务概述:问卷是社会研究中用来收集资料的一种工具。问卷的历史可追溯到经验社会调查普遍开展的19世纪。例如,K.马克思曾精心制作过一份工人调查表,它分为四个方面,包括近百个问题,以全方面了解工人的劳动、生活和思想状况。20世纪以来,结构式的问卷越来越多地被用于定量研究,与抽样调查相结合,已成为社会学研究的主要方式之一。如今问卷已然成为企业进行用户调研较为常用的工具手段,而且也是成本较低的手段之一,国内众多企业都在采用问卷方式进行用户研究,较为典型的就是:腾讯公司,腾讯公司通过QQ弹窗、微信公众号等手段,每年都要发放和回收数以亿计的线上问卷,通过问卷来了解用户信息以及完善产品。服装行业问卷调查分析
上海新戟,2017-07-12正式启动,成立了市场调查,消费者问卷调查,神秘顾客,数据采集与分析等几大市场布局,应对行业变化,顺应市场趋势发展,在创新中寻求突破,进而提升纽川新研的市场竞争力,把握市场机遇,推动商务服务产业的进步。是具有一定实力的商务服务企业之一,主要提供市场调查,消费者问卷调查,神秘顾客,数据采集与分析等领域内的产品或服务。随着我们的业务不断扩展,从市场调查,消费者问卷调查,神秘顾客,数据采集与分析等到众多其他领域,已经逐步成长为一个独特,且具有活力与创新的企业。公司坐落于市一路199号1楼1149C,业务覆盖于全国多个省市和地区。持续多年业务创收,进一步为当地经济、社会协调发展做出了贡献。
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